广东品牌农产品总销售额逾600亿元!“网红”农产品“干货”新鲜出炉!

发布时间:2016-11-28 10:32来源:南方农村报浏览:6451

编者按:广东农业品牌在发展的过程中,通过“区域公共品牌”、“经营专用品牌”的品牌两大类别和“十大名牌”、“广东名牌”、“广东名特优新”农产品三级品牌,基本搭建出农业品牌建设总体的布局和架构。广东农业品牌的成功案例,对我省区域化社会化品牌的建设具有重要的借鉴意义。

        11月25日,广东第七届现代农业博览会在广州举行,期间举行了“广东省农业品牌高峰论坛暨‘农商互联’资源对接会”,论坛由广东省名牌农产品推进中心、南方农村报社、广东省电子商务协会、农财网和广东省农村电商创新中心联合承办,农业部市场与经济信息司司长唐珂、广东省农业厅副巡视员陈正辉等有关领导出席。

       来自品牌研究、电子商务、农业相关领域的政府部门负责人及涉农前沿企业创新领袖等近200人出席,共同探索广东省农业品牌与电商的健康发展路径,合理推进广东农业转型升级加快步伐。

品牌农产品总销售额逾600亿

        记者从广东农业厅和南方报业传媒集团发布的《广东省农业品牌发报告》获悉,目前广东形成“两类三级”的品牌建设模式。

        广东农业品牌在发展的过程中,通过“区域公共品牌”、“经营专用品牌”的品牌两大类别和“十大名牌”、“广东名牌”、“广东名特优新”农产品三级品牌,基本搭建出农业品牌建设总体的布局和架构。“十二五”期间,全省共评选出“十大名牌系列农产品”50强、“广东省名牌产品(农业类)”934个,并遴选出名特优新入库农产品1000个。

        品牌农产品成为拉动农业产值的重要力量。据调查统计显示,2015年广东省品牌农产品总销售额634.7亿元,增速高于全省农林牧渔总产值增速19.1个百分点;2013-2105年品牌农产品总销售额年均增速14.7%,高于全省农林牧渔年均增速11.7个百分点。品牌农产品销售额占全省农牧渔总产比重由2013年的9.8%上升至2015年的11.5%,品牌农产品整体产值比重逐步提供。

        品牌农产品成为企业核心竞争力。全省83.9%的生产型省级农业龙头企业均拥有一个或以上的农业名牌或名特优新产品,品牌农产品销售额占企业营收比重从2013年的26.3%上升至2015年的32.7%,2015年品牌农产品利润占企业利润总额的44.8%,占据企业总利润的“半壁江山”。2013-2015年品牌产品建设对企业综合竞争力的贡献度由34.9%提高至52.3%。

        品牌差异化附加值带动农民增收。据测算,2015年品牌农产品带动农户总增收185.1亿元,带动农户数达万户,户均增收4800元,较2013年增加1152元,年均增幅15.8%。如江门新会将柑橘、陈皮从传统、单一的农产品引导向产业化链条延伸,初步勾勒出一个以陈皮为中心,涵盖陈皮加工、柑鲜果交易、仓储、文化旅游观光等于一体的区域产业聚集区,100多家以柑橘、陈皮为主要生产原料的食品加工企业形成集种植、橘皮陈化、陈皮酒、陈皮凉果、陈皮糕点、陈皮普洱茶等上下游配套的产业链。

嘉宾精彩观点

        广东省农业厅副巡视员陈正辉:今年6月份,国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用,推动供需结构的意见》,品牌是企业乃至国家竞争力的重要体现,代表着供给结构和需求结构的方向。

        今年10月份,农业部和商务部发布《关于开展农商互联的通知》,要求农产品冷链、物流资源等向优秀电商企业聚集,建立安全环保、高效便捷,规范有序促进农产品共享的渠道。在这个大背景下,开展农商互联工作,对全面提升我省农产品的水平,提高农产品供给侧结构性改革质量和效益有着重要的带动和引领作用。

        电子商务已经成为推动农产品流通现代化的重要产品。农产品现代化的发展有效对接农业的需求,用分散的市场需求突破时空限制,促进了技术、基金、人才等要素,推动了农产品区域的规模化、标准化、品牌化生产。

       农业部市场与经济信息司司长 唐珂: 农业部市场与经济信息司司长唐珂指出,中国的农业农村经济发展现在的阶段完全倒逼了过去的短缺经济时代,人们追求质量,期待好的农产品,过去生产多少,要卖多少?到现在是以消费以市场为导向,以消费需求来决定我们的生产,来倒逼我们的生产,所谓以销定产,就是我们需要多少就生产多少。这就呼唤我们要大力推进我们的品牌建设。

       唐珂表示,农业品牌是推动农业供给侧结构性改革的必然要求,是提升农产品市场竞争力的有力抓手。

         深入实施农产品品牌战略,强化农业品牌建设也是当前我们一项重中之重的工作和重要的抓手,也是推动农业的转型升级、是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手,是推动农业转型升级提质增效的重要路径,是提升农业竞争力和促进农民增收的重要举措,意义十分重大。 

      京东集团云平台事业部华南区总监 李世宁:  针对互联网,我们总结了四个新常态。 一是从互联网已经走向了移动互联网、物联网和人工智能;二是商品的互联网化到服务的互联网化; 三是从城市互联网到城镇互联网; 四是从消费互联网到产业互联网。

        传统互联网企业要转型有三大战役来打,卖货、聚粉、建平台。怎么来走这三大战役呢? 

        单频制胜,打造爆款,提升单品销量。品类占优,优化策略,占据品类先锋,在这个过程当中实现品牌议价。对于任何一个企业,品牌是需要文化和积淀,短期内让人们更进一步了解,是需要策略的。所以第一步我们卖货完了之后聚粉,消费者聚集起来后再进行挖掘突破。第二,做电商之前要通盘考虑,每次活动怎么打?双方之间怎么配合?供应链如何相互补充?这个过程当中需要一个整体的营销规划。另外就是支撑系统,要打造自己的运营系统。

         广东省社会科学院主任 罗繁明:“十一五”以来,广东省以实施“一乡一品”试点、建立“名特优新”农产品目录、开展“十大名牌系列农产品”评选推介活动等为抓手,形成了一批特色优势农业产业带(区),特色农业发展成效显著。

        至“十三五”开年全省已有十大名牌农产品100强、名牌农产品934个、名特优新入库产品1000个、农产品地理标志143个、国家级现代农业示范园10个、省级农业龙头企业33家。特色农业在壮大县域经济、促进农户增收、加快新型城镇化建设等方面均发挥了基础作用。

        梅州市农业局局长 刘玉涛:梅州推进“农商互联”主要做了四大工作: 

1、组织化:将全市5000余家涉农经营主题整合组成12个市级农业协会,打造成为全国最大的农业经营主体联合组织; 

 2、信息化:组建农业干部群、龙头企业群、农业专家群,打造7大信息传播渠道每次可传播35-60万人; 

3、品牌化:企业品牌百花齐放,梅州拥有的省级名牌农产品包揽全省10%; 

4、市场化:构建梅州安全食品(生产)-珠三角(中转)-港澳台(直供)直供通道。

           广东省电子商务协会专家委员会副主任 文丹枫:当前“互联网+”进入体验经济时代,相比产品本身的功能和价值,用户更加注重获得意料之外的体验价值。因此,围绕产品形成的体验对产品溢价和附加值提升具有重要作用。

        发展农村电商,品牌是全局问题,作为产业转型升级和提质增效的战略方向,渗透到其它问题里面;电商是主要问题,金融和园区是解决农村电商的两大关键抓手,无形的手和有形的手;农业和旅游是基础问题,属于冰山下的部分,关系到农村电商的最终成效。 

        我国“农村电商”还是行业进入期,大都只进入农业产业链某个环节上。我们要不断探索“农村互联网+”的精髓,让传统农业自觉向互联网现代农业新业态转型,互联网+深度融合产业链,推动农业增效、农民增收,任重而道远!

 

           广东农联电子商务有限公司执行董事 李华强:消费者对农业产品有四种心理—— 

        1、猎奇心理:尝鲜、特别、试新; 

        2、价值心理:品牌、品质,包装、格调,符合消费需求,正宗、味道,安全卫生; 

        3、价格心理:价格、优惠、包邮; 

        4、服务心理:物流方便有保障、购买方便、售后保障。

        内容营销有“四化”—— 

        1、故事化:围绕“生产开发者、生产源品质、历史人文、名人曾经”挖掘营销着力点; 

        2、人格化:产品名字、形象、服务人格化; 

        3、标准化:物流、服务、品质标准化; 

        4、背书化:做好名人推荐、认证、客户评价反馈、宣传渠道。

      举个案例,南方农村报策划过从化沙糖桔上行项目——南橘(南方农村报+橘子=南橘),南橘是筛选优质农产品的一套机制,柑橘为岭南佳果代表,南橘精神,蕴含处世之道。大家可以看到背书化是南橘,筛选是标准化,可以看到这个产品如何。第三个是用故事化来告诉大家,古语有这样说,告诉大家我们橘子怎么样。最后是人格化,南橘精神,蕴含了处世之道,你吃到的不仅是橘子,更是处世之道,新媒体,互联网化和电子商务化的深化。

“农商互联”资源对接会

        在当天的活动上,世果汇、农联电商、青农诚品、生长地和天农食品等企业代表与参会企业进行了资源对接。

        华南地区领先的水果电商公司,天猫水果类目年销售位居前三的广州世果汇农业科技有限公司董事长张永超表示,希望携手广东省更多的地方政府和优秀生产基地深度合作,把广东具有特色农产品互联网化,助力广东品牌农业发展。